2013中国奢侈品同比增速仅2% 奢侈品定制产业或成趋势
近日，全球大型奢侈品（专题阅读）集团相继公布第三季度财报，根据公布数据显示，奢侈品销售增速均有所放缓。在国内，受八项规定、三公*策影响，奢侈品消费增速也进一步放缓，贝恩咨询公司发布数据显示，今年中国奢侈品市场增速预计全年同比增长仅2%，去年这一数字为7%。
中国人买走全球47%的奢侈品
尽管如此，中国市场仍然是奢侈品集团要争夺的 大蛋糕 。据财富品质研究院发布的《2013中国奢侈品报告》显示，2013年中国人奢侈品消费总额将达1020亿美元，目前，全球奢侈品市场容量为2170亿美元，这意味着中国人将买走全球47%的奢侈品，仍是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。
近日，全球大型奢侈品集团陆续公布第三季度财报，截至今年9月30日，LV（专题阅读）MH和历峰集团收益增速仅个位数，且都在5%以下，开云集团甚至出现收益负增长;普拉达表现较好，销售增速达10.1%，但相较于上半年增速也减少1.6个百分点。未公布第三季度报的斯沃琪集团半年报显示，截至6月30日，集团销售额为41.8亿瑞士法郎，增长8.7%，较去年同期的14.4%增幅大幅减少。
值得注意的是，全球知名二手奢侈品专营店米兰站也在最近公布盈利预警，公司称预期截至12月31日今年相较去年会录得显著亏损，而预期亏损主要由于今年奢侈手袋零售市场持续放缓及客户消费情绪减弱所致。
多位奢侈品业内人士都向新快报表示，今年以来的销售放缓是毋庸置疑的，特别是在中国，奢侈品销售额能够达到同比持平或者微增已算是好的结果。
据国内奢侈品研究机构财富品质研究院基于对4650名中国高资产消费者的调研结果预测，3年至5年内，奢侈品核心消费者逃离将进一步严重影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情，奢侈品牌将迎来大规模衰退。
缺陷
1 直营店太多影响品牌形象
日前，爱玛仕从无锡市场撤柜，敲响奢侈品牌从二三线市场退出的警钟。在过去十年里，奢侈品大牌在国内很多城市扩张，渠道下沉严重影响了品牌的成本控制、产品销售及品牌形象。奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷称，对于奢侈品大牌而言，品牌形象至关重要，当门店数量超过3位数时，品牌价值将与门店扩张数量成反比， 在全球奢侈品市场增速放缓情况下，无论基于成本控制、服务的提升还是品牌形象的考虑，对原有门店数量的控制成为奢侈品牌的首要问题。
据了解，目前包括卡地亚、LV、范思哲等品牌已停止国内扩张步伐，甚至有策略性地关闭部分门店，虽然品牌直营店仍是奢侈品牌国内销售主力，但随着品牌发展，多元化渠道必将带来新的业绩增长点。